Описание товара и его свойства. О торговой марке фрутоняня Компания фрутоняня

В 2000 году Белявцева учредила ООО «Ассоль», которое стало дистрибьютором «Лебедянского» в 24 российских регионах. Через четыре года эта фирма стала частью «Лебедянского», а Белявцева — совладелицей самого концерна. «Нам необходимо было консолидировать дистрибьюцию в своих руках, поэтому было принято такое решение, — объяснял в 2005 году в интервью «Ведомостям» Юрий Борцов. — Я хорошо знаю «Ассоль», они давно начали заниматься нашими продажами. На момент сделки на них приходилось около трети наших продаж». В денежном выражении эта доля составляла 18%. Кроме того, «Ассоль» поставляла «Лебедянскому» сахар и картонную упаковку. За свою долю в этой компании Белявцева получила 19,9% акций концерна (Николаю и Юрию Борцовым на тот момент принадлежало больше 65% акций «Лебедянского»). «Все решения в этой команде принимались консолидированно, слово Белявцевой для Борцовых всегда было весомо и значимо», — рассказывает ее знакомый.

«Фрутоняня» в цифрах

$400 млн равен капитал члена совета директоров «Прогресс капитала» Ольги Белявцевой

183-е место занимает Белявцева в рейтинге богатейших людей России Forbes

$1,4 млрд заплатила PepsiCo в 2008 году за соковый бизнес «Лебедянского», где Белявцева была акционером

917 млн упаковок детского питания и минеральной воды произвел в 2013 году завод «Прогресс» в Липецкой области, совладельцем которого является Белявцева

150 продуктов выпускает «Прогресс» под брендом «Фрутоняня»

89% составляет доля мам с детьми до четырех лет, которые знают марку «Фрутоняня», по данным опроса Synovate Comcon во второй половине 2014 года

17,8 млрд руб. выручка ОАО «Прогресс» в 2014 году, по данным СПАРК-Интерфакс

Источники: Forbes, СПАРК-Интерфакс, Synovate Comcon, данные ОАО «Прогресс»

Большой прогресс

В 2005 году «Лебедянский», вслед за основным конкурентом компанией «Вимм-Билль-Данн», провел IPO, разместив на российских площадках 19,9% акций. Вся компания тогда была оценена в $760 млн. Газета «Ведомости» писала, что акционеры во главе с Николаем и Юрием Борцовыми продали бумаги на сумму свыше $130 млн. Участвовала ли в размещении Белявцева — в открытых источниках не сообщалось.

Но точно известно, что ее главная сделка состоялась в 2008 году, когда 75,5% акций «Лебедянского» у его основателей выкупила PepsiCo и Pepsi Bottling Group (PBG). Сумма сделки составила $1,4 млрд. За свою долю Белявцева, по оценке Forbes, выручила около $330 млн, но и после нее продолжила активно заниматься бизнесом.

На момент сделки с PBG «Лебедянскому» принадлежало 100% акций липецкого предприятия «Прогресс», выпускавшего детское питание «ФрутоНяня» и минеральную воду «Липецкий бювет». В том же году завод был выделен в отдельное юрлицо «Прогресс Капитал». В сделку с американцами эта компания не вошла, ее контролирующими акционерами после продажи «Лебедянского» остались Борцовы и Белявцева.

Если верить СПАРК, сейчас Белявцевой принадлежит 35% «Прогресс Капитала» (39,2% — у Светланы Борцовой, вдовы Юрия Борцова). Белявцева активнее других совладельцев «Прогресса» занимается бизнесом, рассказывает один из ее знакомых. Компания производит продукты детского питания под брендом «ФрутоНяня». По данным Euromonitor International, их доля в этом сегменте рынка составляет почти 15% (в денежном выражении), на втором месте (с долей 7,8%) — марка «Тема», которая принадлежит французской Danone. По данным СПАРК, выручка «Прогресса» в 2014 году составила 17,8 млрд руб.

Другие инвестиции

«ФрутоНяней» бизнес-интересы Белявцевой не ограничиваются. После выхода из «Лебедянского» Белявцева создала «очень успешный family office», знает ее знакомый. Агентство Reuters в марте 2009 года со ссылкой на источник в банковских кругах сообщало, что бывшие владельцы «Лебедянского» создали инвестфонд Polaris с капиталом около $1 млрд. Деньги фонда, по данным агентства, планировалось инвестировать в перспективные проекты на потребительском рынке России и стран СНГ, в частности, в профильные активы для «Прогресс Капитала». Двое знакомых Белявцевой утверждают, что в числе ее активов есть вложения в недвижимость, но деталей не раскрывают.

Вместе с семьей Борцовых Белявцева через ООО «Компания «Ассоль» является совладелицей завода по производству гофрокартона и упаковки Beepack и завода по производству пластиковых изделий Beeplast. Beeplast производит комплектующие для холодильников и стиральных машин Indesit, поставляет в IKEA пластиковые стулья и другую продукцию, делает пластиковые части для фильтров «Барьер» и многое другое. В 2013 году оборот компании «Ассоль» составил более 3 млрд руб., указано на ее сайте. Белявцевой также принадлежит ООО «Агроном-Сад» — предприятия по выращиванию сельскохозяйственных культур. Эта компания была основана в 2010 году, в 2013 году ее выручка составила 224,3 млн руб.

Сама Белявцева на вопросы РБК вчера не ответила. В открытых источниках не нашлось ни одного ее интервью. Заместитель главного редактора журнала Forbes Николай Мазурин говорит, что издание давно следило за ее бизнесом, но в предыдущие годы размер состояния Белявцевой не дотягивал до нижней планки входа в рейтинг. В этом году из-за кризиса и санкций эта планка снизилась с $450 до $400 млн.

При участии Игоря Терентьева, Елены Тофанюк

Бренд: Фрутоняня

Слоган: Фрутоняня. Помощь маме!

Отрасль: пищевая отрасль

Продукция: детское питание

Год основания бренда: 2000

Владелец: ОАО "Прогресс"

История бренда "Фрутоняня" богата и уходит корнями ещё в конец 20 века. В 1988 году предприятия трёх государств: Швеции, Бразилия и СССР, которому по договору принадлежал контрольный пакет акций, подписали соглашение о создании предприятия, специализирующегося на изготовлении плодоовощной продукции. Менее чем через год начало строительству нового завода было положено. При строительстве завода в городе Липецк учитывался инновационный опыт всех трёх стран, при этом использовались все новейшие методы и технологии, что позволило новому заводу выгодно выделяться на фоне своих конкурентов и отвечать всем требованиям современного рынка. И уже в сентябре 1990 года состоялось открытие международного предприятия "Прогресс".

Компания выпустила свою первую продукцию: яблочный концентрированный сок и соки в пакетах Tetra Pak. На тот момент это было передовым направлением в производстве сока. На заводе "Прогресс" был произведен первый в стране сок в упаковке Tetra Раk. И практически одновременно компания начинает экспортировать концентрированный сок на Западный рынок.

И только спустя 10 лет, в октябре 2000 года зарождается новая марка товара, произведённого на заводе – "Фрутоняня" . В данной линейке продукции были представлены нектары и соки для детей, а также другие детские продукты: фруктовое пюре, пюре "Неженка", содержащее натуральные сливки.

В 2001 году одним из акционеров ОАО "Прогресс" становится ОАО Экспериментально-консервный завод "Лебедянский" (ОАО "Лебедянский"). На завод пришла новая команда молодых менеджеров с опытом работы в западных и лучших российских компаниях.

В 2004 году изменился дизайн упаковки "ФрутоНяня" . Упаковка стала более стильной и современной. В линейке "ФрутоНяня" появились соки для беременных женщин и кормящих мам.

В апреле 2007 года соки и нектары "ФрутоНяня" стали производиться на заводе "Прогресс" в Липецке. В ассортименте появились соки прямого отжима, овощные и мясные пюре, каши, детская вода - все необходимое для начала прикорма ребенка.

В ноябре 2009 года в ассортименте "ФрутоНяня" появился уникальный продукт для маленьких детей - питьевые десерты. Это нежные коктейли из взбитых ягод и фруктов.

В мае 2010 года детское питание "ФрутоНяня" успешно прошло клинические исследования и было рекомендовано Союзом педиатров России.

А в сентябре "ФрутоНяня" изменилась. Разные цвета логотипа позволяют мамам легко находить необходимые продукты в линейке "ФрутоНяня" (оранжевый - фрукты и злаки, зеленый - овощи, синий - продукты с молочным компонентом, красный - мясо). Новый дизайн подчеркивает инновационность и высокие стандарты качества бренда. Появилась новая уникальная упаковка для пюре, которая обеспечивает дополнительную защиту продукту.

В 2011 в линейке "ФрутоНяня" появились новые продукты для самых маленьких - кисели, морсы, молочные десерты и морковные нектары, обогащенные витаминами и пребиотиками.

В Липецке в новом цехе детского питания стартовал проект Tetra Pak A3Speed, являющийся одним из наиболее масштабных и ключевых. Он состоит из полного комплекта технологического оборудования от загрузки сырья до подачи на розлив, включающий самые современные пастеризаторы и стерильные танки Алсейф, что позволяет сохранить лучшие свойства продукта.

На протяжении всей своей жизни качество детского питания "ФрутоНяня" было неоднократно отмечено большим количеством наград на выставках и дегустационных конкурсах.

О торговой марке Фрутоняня

«Фрутоняня» - один из самых известных российских брендов детского питания выведен на рынок ОАО «Лебедянский» в 2000 году. Впоследствии, при разделе компании, права на бренд были переданы ОАО «Прогресс», производство которой расположено в Липецкой и Нижегородской областях.

Узнаваемость марки «Фрутоняня» чрезвычайно высокая. Согласно маркетинговым исследованиям данным агентства Comcon, ее знают до 77% мам.
Этому способствует высокое качество питания «Фрутоняня», основанное на тщательном отборе безопасного сырья, а также собственного и внешнего контроля качества.

Под маркой «Фрутоyяня» выпускаются как продукты для первого прикорма включая гиппоаллергенные, так и разнообразные продукты для развития вкуса малыша: пюре и соки из фруктов и овощей, быстрорастворимые и готовые каши со злаками в баночках, жидкие питьевые молочные кашки и детская питьевая вода.

Также имеются мясные пюре «ФрутоНяня» для малышей старше 6 месяцев. В линейке вкусов пюре из говядины, телятины, свинины, индейки, курицы, кролика и ягненка. Пюре выпускается в алюминиевой баночке объемом 95 граммов. Эти пюре не содержат соли, специй, соевого белка, мясных субпродуктов и костной муки.

За десять лет своего существования на рынке бренд «Фрутоняня» собрал десятки наград специализированных выставок.

Про кашу "Фруто Няня"
Неоднократно покупала у нас в городе Набережные Челны вашу кашу, была в ужасе, каждый раз в каше были жучки. Обязательно буду писать во все инстанции и всем писать и говорить что бы не покупали кашу с жуками, а я то думала, что ваша фирма надежная, я очень разочарована (((((

разнообразие вкусов, но много сахара
Мне нравится разнообразие вкусов, но расстраивает наличие большого количества сахара в "Фрутоняня". Это вредно для растущего организма.

прикармливаю им
Я покупаю пюрешки "Фрутоняня" очень часто для прикорма и не боюсь, что будет диатез, аллергия. Так как марка провереная! Особенно любим со сливками, сама ем даже иногда.

При написании отзыва постарайтесь описать

История этой торговой марки настолько интересна, что о ней нельзя не вспомнить (в сокращенном, разумеется, виде). Началось все в конце восьмидесятых годов прошлого столетия, когда на географических картах еще присутствовало огромное и гордое государство СССР. Одно из советских предприятий решило скооперироваться с бразильской и шведской фирмами для создания компании специализирующейся на производстве плодоовощной продукции. Всего через год силами трех сторон было положено начало строительству завода в Липецке. Применялись последние научные достижения и инновационные технологии, поэтому международное предприятие, начавшее деятельность осенью тысяча девятьсот девяностого года, и получившее название «Прогресс», выгодно отличалось от своих конкурентов. Началось все с производства соков в пакетах Tetra Pak, что на тот год являлось новейшим изобретением.

Перенесемся на десять лет вперед в двухтысячный год, когда на предприятии наладили производство детских соков и пюрешек «Фрутоняня». С приходом новых акционеров и топ-менеджеров с опытом работы за границей, полностью обновляется дизайн бренда, который становится стильным и узнаваемым. Расширяется ассортимент продукции, куда входят соки прямого отжима, специальная вода, морсы, коктейли и многое другое.

Продукты для детей

Сегодня «Фрутоняня» это богатый ассортимент продукции, недорого купить которую можно в интернет-магазине «Сельский бутик». Под этой маркой производятся разнообразные продукты для первого прикорма (включая питание для детей аллергиков), и различные «вкусняшки» развивающие вкус крох: соки и пюрешки (овощи/фрукты/злаки/мясо), кашки минутки, детская водичка, питьевые кашки и десерты, кисели и многое другое. Товары, выпускаемые под маркой «Фрутоняня» не содержат вредоносных добавок, и адаптированы для разных возрастных групп малышей. Продукция обогащена пробиотиками, витаминами и прочими позитивными веществами, необходимыми для гармоничного развития малыша. Заказать питание «Фрутоняня» легко и удобно в «Сельском бутике». Доставим заказ по всей Москве и даже немного за МКАД (не дальше десяти километров).

Отдельно хочется сказать про упаковку товаров торгового знака «Фрутоняня». Она изготовлена из инновационных асептических материалов, позволяющих сохранять лучшие свойства сырья и его свежесть. Цветовая гамма логотипа позволяет родителям без труда выбирать необходимый продукт: если питание содержит фрукты/злаки - логотип оранжевый, молочные компоненты - синий, овощи - зеленый, мясные компоненты - красный. Бренд «Фрутоняня» является обладателем многочисленных наград и премий.

Забота о покупателе

Основным приоритетом онлайн маркета «Сельский бутик» является забота о своих покупателях. Вот почему мы тщательно отбираем поставщиков и стараемся предложить Вам все самое лучшее во всех товарных категориях. Несмотря на кризис, мы держим цены на приемлемом уровне, что обязательно порадует экономных людей, привыкших рассчитывать свой бюджет. А еще мы проводим еженедельные акции на ту, или иную группу товаров и дарим выгодные скидки постоянным покупателям. Мы работаем, чтобы Вам было комфортно!